Gli attivi cosmetici sono delle sostanze funzionali, è chiaro che per manifestare i suoi effetti una sostanza deve essere presente in una certa concentrazione e se si usa una concentrazione più bassa è come se non l’avessimo usata per niente. Per scegliere un attivo dovremo pensare a quello che vogliamo dal nostro prodotto e scegliere di conseguenza. Queste sostanze andranno ad idratare, nutrire, purificare o lenire, e otterremo nello specifico il risultato voluto. Possiamo metterli nelle nostre creme, maschere, shampoo ecc., leggendo sempre attentamente la scheda tecnica della sostanza, dove sono indicate le percentuali d'uso e la termolabilità. Alcuni esempi di attivi sono la caffeina, l'acido ialuronico, gli oli essenziali, coenzima Q10, il propoli, la fitocheratina ecc.
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